包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为,不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。怎样才能引起消费者的注意,广告印刷施工,又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取终的购买行为,广告印刷公司,这都必须牵涉到消费心理学的知识。因此,研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消费心理规律才能有效地改进设计,在增加商品附加值的同时,提高销售效率。
消费心理学研究表明,消费者在购买商品前后有着复杂的心理活动,而年龄、性别、职业、民族、文化程度、社会环境等诸多方面的差异,则划分---多不同的消费群体及其各不相同的消费心理特征。根据社会调查事务所(ssic)近些年来针对百姓消费心理的调查结果,大体上可将消费心理特征归纳为以下几种:
1、求实心理
大部分的消费者在消费过程中的主要消费心理特征是求实心理,认为商品的实际效用重要,希望商品使用方便、---物美,并不刻意追求外形的美观和款式的新颖。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪、家庭主妇,以及老年消费群体。
印刷版
因原稿之类型不同或印刷目的不同,须用不同之制版方法,方能经济有效,且使原稿色调忠实再现,甚或更为美化,增加神韵。
印刷版(printing plate),一般有凸版(relief/typographyplate)、平版(planography/lithography)、凹版(intag-lio/gravure)及孔版(silk screen/porous)等四类。
凸版者,印纹部分凸起,印刷时使沾着印墨色材,无印纹部分则低下,使不沾着印墨色材,故能印刷。凸版又有雕刻版(block plate),活字版(movable type),照相版(photoengraving)、复印版(duplicate plate)及电子凸版(electronic engraving)等。活版之特点,在印制过程中,发现错误,有随时改正之机会,墨色表现力强,大量印制或小量印刷均所适宜,故多用以承印书籍、报章、杂志、卡片、文具之类。
丝网印刷
现代丝网印刷不但在技术上与其他三种印刷类型不同,而且是四种印刷类型中适用范围广的一种。它的印刷对象可以是纸张、纸板、木质品、塑料、纺织品、陶瓷制品、金属、毛皮和后几种材料的合成材料。它不但可用于印刷平面的物体,而且可以印刷圆形、凸形、凹形及不规则形状物体。正因如此,丝网印刷是一个必然产物。但是,由于有关它的技术细节是一种---,它的发展也只是在悄悄地进行。但是不管如何,它在不断地进步和发展,而且前景广阔。
现代丝网印刷的发展起源于美国。从丝网印刷的先驱哈瑞·莱瑞·海特(harry l
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